当潮流运动碰撞时尚巴黎，看中国李宁如何诠释“一切皆有可能”

北京时间2023年6月20日21时30分，中国李宁于法国巴黎时装周正式发布2024春夏系列。

(资料图)

据了解，本季大秀以“自有天地”为主题，将不惧挑战，不断突破，自成一格的潮流态度及无畏姿态注入秀场表达，艺术、潮流、运动将在此融合交错，再次突破潮流与运动边界，构筑出一个充满无限可能的多元空间。同时，中国李宁经典元素与审美意趣延续主题内核，在现代视角下革新设计，赋予2024春夏系列更为大胆的风格注解。

而2024年也恰巧为中法建交60周年，在这样一个时间节点上，中国李宁出现在法国巴黎时装周，中国品牌被世界瞩目，创造了又一个“中国骄傲”。

“自有天地”，中国李宁的态度

“自有天地”四个字一出，便带着一股东方文化特有的气质——霸气却不外露。同时，这四个字也对古老中国谚语中的“规天矩地,自成方圆”进行了极富当代气质的全新演绎。

“自有天地”的概念，也是“一切皆有可能”的另一种诠释和表达。品牌个性、运动DNA、设计美学、多元的风格类型和横跨全球的青年文化视野，都在中国李宁的设计表达中完美呈现。

现场观众席的设计灵感来源于古代高台建筑的设计，通过层叠的立方体组合而成，呼应了中国李宁态度“方印”概念，四周的墙壁上分布着一系列的不同形制的“门”，这些门呈现出从传统到现代再到工业感十足的不同造型，每一扇门的造型的都象征着进入中国李宁「自有天地」的入口，也是诠释中国李宁独特美学的重要通路。在这些“门”的造型中,有的采用了中国传统的八角和花瓶造型，有的采用了象征幸运的“宝葫芦”汉瓶形制，有的则使用了十九世纪中叶到二十世纪初的法式对开门造型，还有现代感的安全出口门、电梯门和工业感十足的卷闸门，这些变化的“门”，让中国李宁自己搭建的平行宇宙空间具备了不同⻛格符号化的出⼝，亦是通往无限可能的媒介。

在大胆的“破”与“立”中，中国李宁打破了运动、潮流与文化艺术的边界，让人看到了多元艺术、潮流和运动的无限可能。中国李宁2024春夏系列以李宁品牌传承的无畏创新、打破常规和突破界限的设计美学为起源，通过朦胧和复古的色彩视觉，对典型的青年人群形象进行了深入的探索，包括滑板青年、游戏玩家、运动员和Cool Kids。

大秀也演绎出了具有年代感，同时又兼具未来视野并积极探索的全新形象。此次系列产品选取了中国李宁极其先锋的产品系列，包括与成龙和李小龙两位传奇人物联名的功夫系列，以及即将发布的与以迷幻流行美学闻名的洛杉矶艺术家Steven Harrington的独家联乘系列。另外大秀中还展示了为当下重塑的全新“重燃”经典档案系列单品，包括机能夹克、上衣、裙装和短裤等撞色剪裁的服装产品。

可以说，此次大秀，中国李宁既展现出了五千年文明走向世界的“中国态度”，也展现出了勇于挑战不断攀登的“运动态度”，还展现出了对自由的热爱与探索，挑战现有规则的“潮流态度”。

而在中法建交60周年这样一个时间节点上，李宁作为源自中国的品牌，一直在向外界传递属于中国的文化、中国的审美、中国的态度，这是中国品牌发展实力的一种体现，也是中国文化“走出去”的万千代表之一。

在法国巴黎时装周被全世界瞩目的，不只是中国李宁的“自有天地”，也是夺目璀璨的东方文明。

携手蓬皮杜艺术中心的深层含义，李宁的探索

创立超过30年以来，李宁品牌一直以创新为动力。其中包括2018年成为首个登上纽约时装周的中国运动品牌。而李宁与巴黎，也已颇有渊源。2020年1月，李宁便与蓬皮杜艺术中心开启合作，合作期内会为蓬皮杜艺术中心多项跨行业项目提供支持——每年李宁都将赞助一个展览项目，还将支持蓬皮杜艺术中心的Move节日及相关LIVE表演项目，包括舞蹈、动作、戏剧和音乐等。

并且，李宁也进一步融合时尚、体育、艺术与文化元素，利用蓬皮杜艺术中心庞大且独具风格的艺术空间，于当年1月18日发布中国李宁2020秋冬系列。

“一直以来，我们都为体育追求卓越的本质深深着迷。而近年来，我们看到体育竞技在更广阔的文化表达中愈发重要，开始与潮流、音乐和艺术互相影响、相互交融”，李宁品牌创始人李宁先生当时对媒体表示，“蓬皮杜艺术中心作为全球首屈一指的多元文化机构，正是这种交融的完美体现。”

今年，李宁再次出现在蓬皮杜艺术中心，在融合视频装置艺术、快闪艺术行为表演等多层次的视听体验中，呈现了一个充满力量和动感的全新系列。在大秀终场环节，美国著名说唱歌手Offset 更是身着中国李宁服饰惊喜现身，演绎了他的大热单曲。这场大秀也是自2020年1月中国李宁首次亮相法国巴黎蓬皮杜艺术中心之后的盛大回归，李宁通过一场具有全球视野的潮流大秀，将高级街头运动风格通过服装、鞋履和配饰产品完美展现。

当著名说唱歌手Offset、李宁女子运动风尚大使钟楚曦、艺人吴建豪、李宁签约传奇滑手Erik Ellington、IG红人&造型师Bloody Osiris，中国电竞战队DDG和其他行业重要嘉宾共同出现在大秀现场，来自洛杉矶的亚裔世界顶级舞团KINJAZ在TroyBoi创作的电子音乐“Makin Moves”中登台热场，舞团成员们身着新一季李宁X成龙联名功夫系列，并以震撼的表演将系列中融汇的“内外兼修”的功夫哲思进行大胆生动表达，此刻，体育文化和潮流文化的碰撞正在发生。

这种碰撞发生的地点，恰恰是蓬皮杜艺术中心这一汇聚了集视觉艺术、电影、音乐、LIVE表演和意识形态辩论在内的“艺术文化熔炉”。李宁将产品发布场地放在蓬皮杜艺术中心，也体现了其跨界破圈的决心和态度，也让体育与多元艺术和潮流文化更好地结合，让体育在更广阔的文化语境中的得到了表达，让更多非体育界人士意识到了体育的魅力，既让人对李宁的品牌提升了好感度，也让人对体育、运动的积极力量有所感知。

值得一提的是，此次大秀是由中国李宁联手跨界艺术家王令尘共同打造，而他的作品正是以冲破现实与数码世界的界限而闻名，这也是中国李宁“自有天地”概念成型的重要契机之一。

讲好中国故事的李宁，大有可为

2018年以来，李宁便是国际时装周的常客。从更深的层次上看，这是李宁抓住年轻人市场，扩大年轻人市场的一种策略。

品牌层面，作为专业运动品牌，李宁过往30余年的沉淀，坚持重视创新，不断提高着自己的专业运动产品力，并满足当下年轻人对运动潮流的个性化追求。中国李宁作为李宁品牌旗下的潮流运动产品线，近年已经成为品牌突破创新的代表之一。

产品层面看，中国李宁从潮流运动、中国文化、潮流趋势三大核心出发，打造具有鲜明属性的鞋服产品，在市场中具有相对较高的不可替代性。

而在与消费者的对话中，中国李宁也并非只是单纯迎合年轻人的喜好，而是从对方的深层次诉求剖析，为他们创造在穿搭之上寻找更多契合当下年轻世代人群精神诉求与个性表达诉求兼具的产品及营销方式，由内而外的搭建属于年轻消费者群体的文化及精神场域。可以说，李宁是在了解年轻人的需求的基础上，进一步引领了年轻人对运动、对潮流文化的认知。

除了会跟年轻人打交道，中国李宁也在找寻自己差异化的发展空间。

体育基因是李宁具备对潮流运动前瞻性理解的基础，对中国文化融会贯通的运用则成为李宁一直以来发展的动力所在，以无畏的精神打破常规，将中国品牌的产品设计表达带至世界舞台，推动中国的潮流运动与世界交融，也构成了中国李宁的发展愿景。能够为所有热爱潮流运动的人带来更具识别性的穿着表达，也将成为中国李宁在市场中的主要竞争优势。

总的来看，在巴黎时装周，中国李宁作为李宁旗下潮流运动的代表，让艺术、运动、潮流文化的边界更加模糊，也让中国文化和世界文化进一步交融。深耕中国文化，从另一个角度讲好中国故事的李宁，未来势必大有可为。

关键词：