行业观察 | 2.4亿人“报复性”出游，旅游市场井喷

作者：飞飞|

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编辑：唐诗 |

今年以来，国内旅游逐渐复苏，根据文旅部数据，一季度国内旅游总人数12.16亿人次，较同期上涨46.5%，在线销售的旅游产品和景点门票增长达到115.8%。出游人数明显上涨，带动旅游收入上升，一季度我国旅游总收入达到1.3万亿元。

“五一”小长假期间，根据中国旅游研究院预测，今年“五一”期间，有超过2.4亿人次出游，是2019年同期的104%。在假期期间，景区门票、酒店、交通等预订量，大幅超过2019年同期水平，其中景区门票超过500%。

可以看到，受过去三年疫情影响，人们出游需求未能得到有效释放，“五一”小长假提供了首个最佳出游机会，旅游需求达到井喷状态。

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年轻人跨省游激增，景区承载接近极限

如果说过去人们大多数是就近旅游，以同省、同市旅游为主，那么，如今跨省旅游热度明显上涨。

专业机构统计显示，游客的出游半径明显增加，跨省和跨市旅游热度上涨，平均出行距离都在300公里左右。

从全国来看，成都、北京、深圳、杭州、苏州、上海、西安、重庆成为今年“五一”受年轻人欢迎目的地，故宫、颐和园、黄山、长城、鼓浪屿、泰山、华山、西湖等热门景区迎来客流高峰，旅游热度排名进入全国前十，一些热门景区的承载能力也接近了极限水平。

在这些城市旅游的群体中，大多以休闲度假为主，如果从年龄层来看，年轻人占大部分比重，其中“90后”和“00后”占比超过80%。

出游人数激增带动相关服务大幅上涨，“五一”期间，国内游订单量达到五年来最高水平，酒店搜索数量和去年同期相比，增长了9倍，成为自2020年以来最好的节假日旅游市场。乐观来看，“五一”小长假将是旅游市场复苏的转折点。

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旅游市场井喷，多行业加速回暖

随着“五一”出游人数激增，旅游业复苏态势强劲，与此同时，酒店、民宿、景区、度假区、餐饮、零售等快速回暖，火车、航空、公路等交通行业，销售额增长态势明显。

根据商务部数据，“五一”假期旅游复苏推动多个行业强势发展，全国零售通讯器材销售额同比增长30.5%，服装销售额同比增长20.9%，鞋帽销售额同比增长17.6%，金银珠宝销售额同比增长17.4%，餐饮休闲消费也大幅上升，餐饮企业销售额同比增长36.9%。

在旅游需求得到释放下，各种定制化旅游产品的出现，加大了出游人群的消费，比如互动性强的旅游项目等，得到很多年轻人的青睐，在这些旅游项目上的消费明显增多。

可以看到，旅游需求的释放，对交通、住宿、餐饮、零售等行业的拉动作用明显增强，已经成为助推区域经济发展的重要因素。并且可以预见的是，今年“五一”小长假出游人数激增，让外界看到了我国经济回暖的内生动力，将成为我国经济回暖的注脚。

当然，看到良好的一面，也应看到在旅游需求井喷之下，热门旅游城市、景区面临的压力和挑战，车辆紧缺、导游紧缺、酒店和民宿供不应求，以及景区门票一票难求等，在一些热门景区随处可见，这也是普遍面临的客观情况。

“五一”小长假期间，国内出游人数激增，很多热门景区承载力都接近极限，但要知道的是，假期终究短暂，假期结束后如何持续获得游客的青睐，这是城市和景区需要考虑的问题。

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长期吸引游客青睐，并不容易

根据旅游平台统计，今年“五一”期间，全国有十个城市的民宿预定量比2019年同期增长4倍以上，个别城市如威海市，民宿预定量增长超过14倍。可以看到，这是典型的“报复性旅游”，所以假期一旦结束，如何长期吸引游客是不得不面对的问题。

“五一”期间很多城市和景区都推出了特色旅游，例如音乐节、艺术节、烧烤等，这些城市想以此吸引年轻人的目光。比如，天津在海河上空由上百架无人机组成编队进行空中表演，灯光秀吸引了大批市内游客。

还有山东淄博以烧烤吸引了全国各地的年轻人，“烧烤式旅游”横空出世让大批年轻人眼前一亮，不惜周末坐着高铁去“打卡”。这也让淄博当地的酒店民宿生意迅速增长，“五一”期间淄博民宿预定量比2019年同期增长了12倍。

此外，年轻人还进行了“特种兵式旅游”，推崇一天游遍一个城市，这种快餐式、“拉练”式旅游在年轻人群体中悄然兴起。

这些现象和旅游相结合，都在说明，如今人们的出行方式、旅游需求都在发生变化，城市和景区也应该持续创新，只有创新方式、提升体验才能持续吸引游客的青睐。

值得一提的是，在游客暴涨的情况下，一些地方和景区故意哄抬价格，或者欺骗消费者，坐地起价以赚取更高的利润，这种行为无异于饮鸩止渴，并不可取。面对当前旅游市场的火热，人们更需要冷静思考，如何进行创新，持续吸引游客关注。

当然，这也离不开市场监管，在这方面，当地有关部门也要建立透明的信用机制，依托市场手段完善市场，对当地景区、民宿、交通等进行有效监管，激励其参与到市场秩序的治理中。